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谁拿下00后谁就拿下未来红杉中国发布00

时间:2019-05-14 22:01:57 来源:互联网 阅读:0次

每过十年,早上八九点钟的太阳就要换一批新鲜血液。从改革开放后算起,如今登上舞台的00后已经是继80、90后的三代目。

然而和前辈们不同的是,伴随着独生子女政策进入历史,00后已经成为新中国以来的独二代。另外,他们的出身和成长经历了互联从PC转型移动的大浪潮,是真正的移动互联时期的批居民。

这样一批承上启下又有明显特质的人群,当他们成为消费市场上的新力量的时候,将对未来商业世界意味着什么?他们的购买能力和消费习惯又将如何左右未来创业者的方向?

8月16日,红杉中国种子基金发布了一份《创造未来红杉00后泛娱乐消费研究报告》,以和超前的洞察勾画了00后群体和娱乐消费行业的未来趋势,并为创业者们提供了一套具有借鉴意义的创业图鉴。

以下是报告的主要内容:

1、红和励志的一代

00后在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

从人群特征上看,00后有几个为突出的特点:红和励志的一代。从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有93%的00后都明确表示希望对社会有所贡献。

同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,15%的00后选择了创业作为未来职业的兴趣方向。

00后群体相干人群的一大特点,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激起00后以创业为职业兴趣标签的一个重要缘由。

2、能社交、够潮流、有个性才能吸引00后的关注

泛文娱类应用在00后全运用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的运用覆盖率。

社交性、潮流性、个性化,是00后用户看重的3大产品特点,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

关于品牌渗透率与集中度,在络社交和直播/短视频两个分类中,分别是vs ,以及快手vs抖音占据前两位排名。

动漫类品牌渗透率虽然为泛文娱领域,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

从使用时间的散布数据来看,78%的00后用户习惯在晚上使用泛文娱类应用,即点为主要时段,其中,点是为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。

另一个值得关注的用户特点是,有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中,直播、短视频、漫画和游戏平台是主要来源。

另外,作为移动互联原住民的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市。

关于运用获取途径,同学或朋友推荐的比例,占到64%,而主动搜索的比例同样高达44%,显示了很强的选择主动性。而对女性用户来讲,电视、视频的广告以及爱豆代言,则会在选择产品的过程中更加具有影响力。

3、让00后用户真正融入产品,获得感知、反馈

报告还总结了00后泛娱乐商业化演进趋势,结合用户行为特点,向泛娱乐行业玩家给出未来发展的具体建议与举措:

对泛娱乐领域的企业而言,获得用户的方式就是快速与用户产生联系,并让用户真正融入、有效感知与真实反馈;

无论是品牌形象气质贴合、对用户需求或主动推送,还是提供量身定制产品与体验,对00后用户的转化和黏性提升都有帮助;

建立全生命周期用户营销体系,充分发掘用户价值。

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