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雅芳第三财季净利润下滑81% 品牌和业绩双降

2018-12-08 01:23:43
雅芳第三财季净利润下滑81% 品牌和业绩双降 中国网11月2日讯(栗天瑞)据《华尔街日报》中文网报道,雅芳第三财季净利润下滑81%,降幅远超预期,因该公司所有业务的销售额均进一步走软,该公司还将派息削减接近75%。 近期,雅芳负面消息亦频出,从被FDA警告到三季度难看的季报,业内认为,无论是口碑还是业绩,雅芳近几年来似乎一直无法突破“这个比较忧伤的课题”。 “贿赂门”持续发酵 业绩连年下降 雅芳的“行贿门”事件早爆发于2008年,有审计报告发现雅芳雇员于2005年向中国官员和第三方咨询机构支付数十万美元的可疑资金,以获取中国直销牌照。 美方调查认为,雅芳公司之所以能于2006年7月26日获得中国首张直销牌照,很可能是因其向中国政府官员送礼而获。随后,雅芳启动了内部调查,有资料显示,截至2011年10月的两年间,雅芳花费了1.5亿美元的调查费。 在中国区贿赂门事件调查过程中,雅芳的调查就已经扩大到更多国家,其中包括该公司销售收入和利润的主要来源地拉丁美洲。2011年,雅芳超过42%的销售收入来自拉美市场,并占其营业利润一半以上。 在清查“贿赂门”事件的同时,雅芳中国区还需要面临业绩持续下滑的压力,在2011年业绩报告中,雅芳中国区业绩连续三个季度下滑。同比2009年,利润缩水了1/4。 《华尔街日报》今年8月报道称,当时雅芳已与美国司法部、美国证券交易委员会展开谈判,希望就针对该公司涉嫌贿赂海外官员的调查达成和解,结束这项已进入第五个年头、耗费了雅芳大量精力和财力的调查。 传董事长钟彬娴为雅芳现状“买单” 年底离职 美国当地时间10月5日,全球直销化妆品巨头雅芳宣布,董事长钟彬娴(Andrea Jung)将在年底离职,首席独立董事雷德·哈桑(Fred Hassan)接任董事长一职。业界普遍认为,这一举措是在为雅芳目前的现状“买单”。 而此前,受累“贿赂门”事件,雅芳副董事长查尔斯·克兰布、中国区总裁高寿康(S.K. Kao)在内的多位高管相继离职。 分析人士认为,2006年雅芳拿到直销牌照是雅芳中国市场的重要转折点,拿到牌照后,雅芳的专卖店经营模式向“专卖店+直销”混合模式转型。雅芳向专卖店收取高额费用,要求他们升级为品牌形象店,这些做法直接导致专卖店数量和销售额的严重下滑。2010年4月,雅芳又将“专卖店+直销”混合模式转向全直销模式。这一模式的变化,令经销商和雅芳的矛盾进一步激化,经销商举报新闻屡现报端。这种矛盾的激化,直接导致了专卖店和直销人员的数量下降,影响了其在中国的业绩。而且,雅芳频繁的大动作,引起顾客反感,认为产品促销太频繁,品牌价值下降。 随着雅芳中国经营模式转型失败,贿赂门事件的发酵,雅芳在中国市场占有率也不复往日风光。据公开资料显示,雅芳2010年在华销售额仅为20亿元,跌至行业第六,与名安利的260亿元销售额相距甚远。 玻璃棉管壳
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