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直播平台出海求生是蓝海还是荒漠

时间:2019-05-14 19:34:40 来源:互联网 阅读:0次

仅一个半月时间,2018年直播行业的个风口就停了。春节前夕,广电总局发出加强络直播答题节目管理的通知,通知中指出,展开络直播答题节目的平台必须具有法定络视听节目直播资质。未持有《信息络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一概不得开办络直播答题节目。很快,冲顶大会、百万英雄、芝士超人等多家直播平台停止了答题游戏。

现在直播行业愈来愈不好做了,国家对直播的内容和方式监管日趋严格。近日,多位直播业内人士在接受新京报采访时表示。

在秀场模式逐渐被友厌烦时,答题模式无疑是平台吸量的模式。但现在明显需要更换一种新方法了。一位行业观察者说,监管机制的日趋严格,让多家大小范围不一的平台开始选择海外市场。

但海外市场并非处处充满着商业机会和发展空间。有的出海较早的平台已遭遇困局,招人方面焦头烂额,用户付费能力又低于国内;不过也有公司找到了盈利模式,做起主播经纪公司的生意,解决入局者的痛点。

直播公司1年少百家,小平台赌出海

为了生存,不得不做出这个抉择。吴浩决定将直播平台出海的背后,是一年时间直播公司少了近百家的现实。

2月7日,吴浩(化名)和团队成员经过紧张的讨论后,终决定:将直播平台迁往泰国。

为了生存,不得不做出这个抉择。吴浩在朋友圈中表示,再在国内市场呆下去只有死路一条,出海或许还有一丝生机。

两年前,国内直播行业风头正火时,吴浩率领团队推出过一款直播平台。尽管创立初期就获得年利润破百万的业绩,但他很快发现,越来越多的直播平台涌现在市面上,同质化的模式,让公司的发展举步维艰起来。

当时直播内容大多是以秀场为主,这就涉及抢夺主播资源。吴浩印象深入,为了让很多直播公会和个人落户自己的平台,他不惜打出价格战,一方面承诺直播公会给平台首页核心位置,另一方面也将抽成从初的50%减少到30%,甚至更低。

但让他想不到的是,YY、映客等大平台对行业的垄断,让主播资源和用户不断流失。不少此前驻扎在他平台的经纪团队和个人主播表示,更希望在知名度和影响力更大的平台发展。那段时间几乎每隔几天就有主播流失,严重的时候一周内走了30多个主播。

与两年前的年利润超百万相比,吴浩的平台如今已没有当时的鲜明,目前的利润缩水到四五十万元。

直播行业早已开始洗牌。吴浩表示,小的直播平台,如果没有内容壁垒、无法构建好内容生态,根本拼不过大平台,随时可能被淘汰出局。

艾媒咨询《中国直播行业研究报告》显示,2017年中国直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿;但相比2016年60.6%的增长率,2017年直播行业用户范围增速明显放缓,增长率为28.4%。预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。

中国演出文娱行业协会络表演(直播)分会联合中娱智库发布的《2017中国络表演(直播)发展报告》显示,2017年我国络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。截至2017年末,全国共有200多家公司开展或从事络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。

近1/3的直播平台倒闭,正体现了行业如今被巨头垄断,普通平台难以延续。行业观察者姜川向分析称。典型的是去年初曾估值5亿的光圈直播倒闭。

行业监管趋严成为不少小平台倒闭的缘由之一。2017年5月,中国文化部针对络表演市场内容违规行为多发的问题,严管严查络表演经营单位,关停10家络表演平台,行政处罚48家络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。

国内不少小平台,为了能迅速赚钱,不但在直播时打情色擦边球,乃至平台主播还会单独为充值会员进行色情演出。姜川解释称,这些行动对全部直播生态圈造成极大影响,确切该被清算。

巨头的垄断、监管力度的加大,让中小直播平台在国内发展变得困难。愈来愈多的直播平台开始将出海视为未来发展的重心。

出海多在东南亚中东,现在是时间

目前的平台出海主要集中在东南亚和中东地区。有分析人士认为,现在是直播出海的时间。

在吴浩计划将平台迁往海外的同时,远在重庆的老U也开始筹划起自己的直播平台来。

在当地直播行业有着多年管理经验的老U往返中东多次后,决定将平台驻扎在此。没必要一直耗在国内,现在海外市场,特别是中东地区市场空间更大。

吴浩们口中的直播出海,即是平台将国内直播模式照搬至东南亚、中东等国家及地区。由于这些区域的互联生态比中国晚上年,直播模式尚处于萌芽阶段,正是国内直播平台快速跑马圈地的节点。

据媒体报道,目前在海外开展直播业务的国内直播企业有近50家,地域遍及亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。

相对国内饱和的市场而言,海外市场,特别是新兴互联发展中国家有着更大的机会。2月12日,直播行业人士郭伟凌向分析,如今平台出海主要市场为东南亚和中东地区。东南亚人口超过6亿,互联普及率增长速度迅猛发展。中东地区切合一带一路政策,也是平台发展的核心区域所在。

据旗下的获6000万美元A轮融资;同年11月,再获今日头条5000万美元B轮投资。

现在的趋势都是向海外市场进行发展。郭伟凌说,但是平台在海外如何发展,不仅是投资机构考虑的重点,更是平台本身所需要斟酌的核心。

郭伟凌向介绍,如今出海的平台因各自的资源不同,分为秀场、游戏直播等模式。但小平台需要注意的是,如果仍是单纯的秀场模式,而没有优质的竞争壁垒,同样可能随着大平台的入驻而倒闭。

事实上,直播平台的主播效应明显。小平台要想在大平台垄断下存活,需要要求主播进行优质的内容产出。据腾讯研究院的调研数据显示,主播内容生产主要为:和第三方公会、经纪公司合作,迅速打开市场;平台签约主播,通过投放广告、组织宣扬活动、用户推荐等方式开展,主打素人材艺直播,提升平台盈利水平线路,和平台自制节目,利用主播资源谋划向内容制作和艺人公司发展。

除此之外,现在答题模式和游戏直播都是当前海外粉丝关注比较集中的领域。郭伟凌分析,现在的吃鸡,在海外直播行业粉丝众多,不少友特地注册账户在直播平台登录观看。

据直播服务公司Streamlabs在2017年10月发布的报告显示,2017年第三季度里,《绝地求生》是欧美主流直播平台火的一款游戏,仅在Twitch的直播总时长就超过了380万个小时。而据另一家游戏直播数据公司TEO Audience Insights数据显示,2017年用户在全球游戏直播平台Twitch共观看绝地求生游戏时长超过5.2亿小时,平均每天有1900个频道直播该款游戏。

直播出海的下一个战场是游戏直播的趋势已日渐明朗。游戏圈内人士信婉表示,如今很多出海的平台都在切入这1领域,势必会引发国内资本的关注和投入。

事实上,早有行业大佬开始切入这1领域。欢聚时期旗下的BIGO LIVE正是将游戏直播视为其直播核心板块。据媒体报道,BIGO LIVE游戏品类有350款以上,其中光是观看吃鸡的日活就高达60万以上,已是很多小平台的总日活数据。

2017年11月,国内游戏直播平台斗鱼直播宣布已于上半年完成D轮融资,据媒体报道,其估值超过100亿人民币,走出去已经提上斗鱼的战略日程。今年年初的消息是,手游直播平台触手宣布完成D轮1.2亿美元融资,出海的决心初现端倪。

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