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又有一个经典品牌,正式踏上了革新之路

时间:2019-05-17 15:45:10 来源:互联网 阅读:0次

前不久,磅礴我去到艺仓美术馆里,参加了一场别开生面的家庭派对。

其实,这是 Bottega Veneta 举办的2019早秋系列发布活动。一场名为“Together”的意式家庭派对。

这个临江的建筑内,陈列着 Bottega Veneta 发布的各种新单品,并以 DJ 台为中心发散,弧形状地陈列在整个场地内。

配上夜晚的派对灯光,优雅中亦是高级的时髦感。

之所以是一个家庭派对,是因为这次活动的形式是从意大从社交电商到会员电商,云集上市后新故事要怎么讲?利文化底蕴中汲取灵感,选取了其中温暖热情的家庭理念。

这也是为什么除了服装之外,整个场地都被布局成了家的模样——

木质长桌、沙发、冰箱还有家庭影院,无一不是充满着生活气息的。

在传统意大利美食美酒和经典意大利电影的作用下,充满了别样的意式风情。

说回到Bottega Veneta,在刚刚过去的半年里可谓是充满着改变的。

从清空所有的 Instagram 内容并改变风格——

再到拍摄了一系列极具文艺质感的广告大片——

以及举行了一场风格迥异却好评连连的精彩大秀——

这一切的开始,都要从品牌换下了任职近20年的创意总监Tomas Maier,并提携年轻英国设计师 Daniel Lee 说起……

从履历上来看,Daniel Lee并没有曾担任过统领整个品牌的创意总监这般的要职。

况且是对于 Bottega Veneta 这样一个有着历史沉淀,并闻名于世的品牌来说,他毫无疑问是“新人”般的存在。

有人说,此举就像是之前 Marco Bizzarri 孤注一掷,让当时名不见经传的 Alessandro Michele 出任 Gucci 创意总监一职那样,是眼光毒辣的伯乐识千里马。

但事实上 Daniel Lee 肩负的更多是 Bottega Veneta 的复兴,而并非 Gucci 那般有着豪赌气派的革新。

并且,在开云集团与 LVMH 集团相互较劲趋于白热化的今天,Bottega Veneta是这个行业竞争中至关重要的一环。

对于这场博弈,人们给出了以下的判断:

LVMH集团通过用 Hedi Slimane 来扼制 Saint Laurent 这几年的气势如虹,同样 Bottega Veneta 也可以换上 Daniel Lee 来截流前者所牺牲的顾客群体。

不过一切也只是理性考量下的猜测,具体是如此那便是商业层面高级游戏了,作为旁观者的我们自然也难以深入了。

但是,这次改变难道仅仅只是取决于商业的考量?而 Bottega Veneta 和 Daniel Lee 的结合,真的会像是大众猜测那样只是更换id的变体么?

答案显然不是。

就拿年初的那次 Daniel Lee 上任之后的场大秀——2019秋季系列来说吧。

这场选址 “和平门”(Arco della Pace)前方,斯福尔扎城堡内侧大型公园 Parco Sempione 里的西北处的大秀,是暗涌着气势汹汹的新生力量的。

Daniel Lee用锋利的剪裁、奢华的面料以及强势的廓形,在这个“米兰凯旋门”的所在地,献上了一场属于高级时装重整旗鼓的出征。

众所周知,就像众多诞生于意大利的品牌那样,成立于1966的 Bottega Veneta 同样也是以皮具起家的。

其富有特色的 Intrecciato 皮革编织技术,更是成为了品牌乃至整个时装界的标志性元素之一。

皮革同样也成为了这场大秀的关键词。

无论是切缝、印压还是编织。Daniel Lee对皮革千方百计的演绎,颇有当年 Karl Lagerfeld 在 Fendi 时对皮草重新定义的魄力。

原本一成不变的材质在一件件造型简洁明了,却充满设计感的单品上变得格外丰富,充满可能性。

更可喜的是他并没有选择一些轻松,并看似更为“讨巧”的方式,来演绎这个品牌DNA。却是遵循着一种呈现面料本色的规则,用不破坏其本身质感的手法加以改造,创造成如今我们所看到的模样。

不同于他之前设计中对女性形象的率性刻画。

Daniel Lee自己全权打造的 Bottega Veneta 明显要更加硬朗强大。

作为一场男女合秀,Bottega Veneta的过渡是十分流畅的。一些十分 masculine 的机车风皮裤以及夹克出现在女装上,也十分自然。

就像他同样也会在为数不多的男装造型中加入蕾丝效果的针织衫,去综合黑色正装的沉重感。

当那些踩着重型皮靴,穿着像是铠甲般外套,利落的如同科幻电影里战士一样的模特,向你走来剥离珍珠业务后首份年报,创新医疗2018年医疗服务实现营收10.06亿元时,仿佛有一种靠近未来的错觉。

这种未来感并不是 Raf Simons 刻画的那种萧瑟赛博的末世情节,也不是 Nicolas Ghesquière 天马行空的时光旅行。

Daniel Lee为 Bottega Veneta 打造的未来,是一种可以清晰可见的未来,也是一种有机延展的时装前瞻。

或许也会有人提出质疑,为什么能够笃定 Daniel Lee 就是 Bottega Veneta 的未来?

换句话说 Daniel Lee 会是品牌的人选么?

其实早在去年年底他所打造的个 Bottega Veneta 成衣系列,也就是2019早秋系列中就已经给出了肯定的答案。

如果说2019秋季系列是 Daniel Lee 逐步尝试并勾勒未来蓝图,那么2019早秋系列就是他本人同品牌水乳交融的证明。

专注于提升着装的实用性,注重服饰所带来的感官享受,带来与生活息息相关,这是 Bottega Veneta 一贯的设计理念,同时也是 Daniel Lee 打算呈现并继续延续的内核。

注重本质,而不是浮于表面。在 Logo 大行其道、兜售概念远大于设计本身的今天,许多品牌在实行复兴的步,往往就是再造标识或是复刻过去。

并不是说 Logo 就是一件坏事,甚至 Logo 效应下所诞生的品牌,从百年前到如今比比皆是。

单从这点来看,作为千禧一代的 Daniel Lee 或许是同辈设计师之中 Bottega Veneta 精神内核的人选。

他为人低调谦虚,是一个实用主义者。在这个被网络主宰的时代,他甚至都没有自己的社交媒体账号,在明星(或是说名媛)设计师大行其道的当下,他仿佛是“异类”般的存在。

这种“异样”恰好是他和 Bottega Veneta 独树一帜,并区别于大潮的原因。

在这个有些许浮躁的年代之中,Bottega Veneta一直保持着对工艺的尊崇、对优质天然素材的追求,以及对一种对经典的坚持和传承。

在之前的采访中,作为新一任的创意总监,Daniel Lee也对自己心中的 Bottega Veneta 进行了描绘——

“Bottega Veneta代表的是真正的奢华,这点现在已经十分少见了。我们看重的是品质,是隽永的优雅,一种近乎宁静的自信,在我看来,这与目前聒噪浮华的大环境截然不同。”

“一种流淌肌肤之上,却深入心骨的优雅自信。”

这是我对 Bottega Veneta 2019早秋系列的印象。没有夸张的造型、没有不合时宜的吸睛,模特们以趋近于素颜的淡妆形象出现在镜头前,甚至连整个布景都是质朴直白的。

在整个行业都在追求更气派的表象,更宏大的故事线时,Daniel Lee和 Bottega Veneta 主张的是一种反其道而行的回归。

撇去那些纷纷扰扰,去感知设计的纯粹。在这个节骨眼上这无疑是大胆的,但这种义无反顾的冒险,却是来自一种“高度理想的实现”。

“我只是想要设计一些非常棒的衣服,让人们在生活中自如地穿着,令他们去热爱并真正享受。”

——Daniel Lee

这也是为什么,我们看到了这样一个与生活息息相关的衣橱。

散发着光泽,极具垂感的丝绸衬衫、修身的丝巾式吊带裙——

剪裁的夹克以及宽松的西装长裤——

再到将运动与商务结合,实现多场合穿搭的造型示范。

一切都在描绘着一种低调内敛的形象,一种隽永的简约之美。

但这并不是一个贝壳如视VR亮相数字中国建设峰会,打造线上场景化看房新体验没有辨识度的基本款集合,它那高阶的时髦感,渗透在细节之处。

比如反复运用编织元素去表现一种纹理感——

或是同时将羊绒、丝绸、纯棉、以及各种皮革等多种材质的灵活组合——

或许是受到曾经在 Maison Margiela 工作的影响,我们甚至能够在那些简约的设计之余,参透出些许的解构主义神色。

当“意大利制造”的概念被以一种耳目一新的方式来呈现,彼此间的融合与对比,发酵出一种多元且极具辨识度的感受,这就是如今 Bottega Veneta 恰如其分的注解。

不难发现 Daniel Lee 渴望在自己的个早秋系列里,造成出极具代表性的衣橱,并去寻回意大利老电影,或像是阿涅利家族(Agnellis)那样的典雅之美。

“设计真正的服装比单纯地发表一个时尚宣言更让人兴奋。我们需要打造一系列标志性的作品,创造直观的形象,我想要在这一系列里引起年轻一代的共鸣。”

——Daniel Lee

在这个系列里,一些属于品牌未来的标志性单品也在崭露头角。

全新的 The Arco 手袋就是如此,它的灵感源于米兰市中心新古典主义风格建筑—— “和平门”(Arco della Pace)。这也是 Bottega Veneta 2019秋季系列时装秀的发布场地,完美契合了品牌的意大利血统。

这是一只极具建筑感的手袋,流线型长管状手柄,一脉相承的穹状袋盖,以及结实牢固的矩形包底,表达着几何与空间之美。

就像我们之前说到的那样,解构主义同样也存在于编织样式的 The Arco 手袋中。

与 Bottega Veneta 标志性的一皮条构成的经典 intrecciato 编织不同。The Arco手袋采用的 fettucce 编织皮条,其宽度与包身大小成正比,从而营造出一种巧妙的平衡感,简洁中不失时髦感,更符合当下年轻人的审美。

这看似轻松随意的设计,实际上有着不露声色的复杂制作工艺,每只手袋的制作零部件超过100个之多,从皮料选择到工艺都十分考究。

如果说 The Arco 手袋是对过去“改朝换代”的全新演绎。那么,2019早秋系列中的另一个重头戏——纸感尼龙系列,应该就是 Daniel Lee 对更宽广未来的积极展望。

与 Bottega Veneta 一贯偏向成熟正式的风格不同, 它采用了专业户外装备的实用设计元素,并搭配了创新面料,势必要成为 Bottega Veneta 男士包袋焕然一新的存在。

这种材质有着轻便、防水,耐磨等诸多优点,每只包袋均由 9 种不同面料制作而成,无论是造型,还是功能性都十分多样,适合各种风格场合的穿搭使用。

在全新推出的 2019 早秋系列单品中,要说能够体现 Bottega Veneta 女性们浑然天成的优雅独立形象的,还要数 BLOC 鞋履系列。

鞋款使用了方形包头搭配雕塑感圆弧边设计,流露出简洁的线条美感,同时也更加百搭。

所采用的 Laville 小牛皮材质,质地柔软。产生的裂悦美获邀参与华夏基石调研 《2018医疗健康行业独角兽深度研究报告》发布纹纹理,也给鞋履带来了自然的复古感。

STUOIA NAPPA小羊皮 BLOC 高跟鞋运用了全新的 Stuoia 工艺,与 Bottega Veneta 标志性的 intrecciato 编织技术相比,Stuoia工艺弯曲有致、横向扩展更深。

终呈现出巧妙的不规则感,也正因如此,每一双都是的存在。

我一直认为时尚是有温度,它是一种自我表述,也是一种感知间的不谋而合。

来自意大利的Bottega Veneta,它的 DNA 中同样也流淌着意式的温暖、传承与家庭观念。

这也是 Daniel Lee 同 Bottega Veneta 无比契合的另一个原因,鲜与“时尚圈”有所交集的他,也坦言家庭是其生活之中重要的部分。

在他看来,Bottega Veneta的关键在于整体的项目和工作。团队就像是一个大家庭,工作的重点就是一种协调协作。

家庭、改变、传承、新生……这些都是属于当下 Bottega Veneta 的字眼,而这些都是围绕着“以人为本”的设计初衷。

“对我来说,时尚重要的就是人。你可以用自己想要的方式来诠释,他可以是电影里的人,也可以是大街上的普通人。”

——Daniel Lee

2019早秋系列作品中,那些极具辨识度的线条与廓形,所呈现出的那种舒适而温暖的姿态,传递出将身体温柔包裹的安全感。

或许,也就是所谓的回归设计、回归本源吧。

这场优雅冒险与大胆寻回终会去向何方?

我们暂时无从知晓。

但我敢肯定的是不忘初心、沉得住气,静得下心的 Bottega Veneta 和 Daniel Lee,必然会迎来属于自己的凯旋胜利。

所以我很赞同 Tim Blanks 在 Bottega Veneta 秀后写下的话——

就让我们后退一步,深吸一口气,拭目以待。

全新的Bottega Veneta 当然值得期待。

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